Optimisez votre présence digitale organique à l’échelle mondiale
Dans un monde où la digitalisation des entreprises poursuit son expansion, investir dans une stratégie de SEO international est devenu indispensable pour toute marque prétendant étendre sa sphère d’influence au-delà des frontières de l’hexagone.
Chez CyberCité, nous comprenons l’importance de renforcer une visibilité globale et de conquérir de nouveaux territoires. C’est pour cette raison que nous vous offrons des solutions sur mesure pour maximiser la visibilité SEO internationale de votre écosystème de sites web.
Google reste certes le moteur de recherche dominant à l’échelle mondiale, mais d’autres moteurs plus spécifiques à certains pays ou marchés tels que Baidu en Chine, Yandex en Russie ou Microsoft Bing aux États-Unis jouent également un rôle crucial dans les stratégies de visibilité SEO sur leurs marchés respectifs. Une approche efficace du SEO international ne peut donc pas se limiter à une seule plateforme, d’autant que d’autres usages peuvent varier au niveau des habitudes de navigation, de l’utilisation de certaines applications, de réseaux sociaux (Douyin / TikTok, Xiaohongshu / little red book, Wechat, VK…) ou encore taux de pénétration d’outils de recherche thématiques ou services dédiés à des verticales (Amazon, TripAdvisor, Reddit…).
Nos consultant.e.s SEO possèdent une expertise avérée dans la gestion des subtilités liées au SEO international, aux différentes plateformes de recherche et aux exigences multilingues des bots de Google et de ses concurrents locaux. Ils sont formés pour élaborer des stratégies SEO internationales adaptées à chaque marché spécifique. Ce qui implique tout un ensemble d’actions d’optimisation pour le bon référencement de chaque version de votre site. L’objectif premier : parvenir à une structuration adéquate de votre site web ou écosystème de sites web et domaines multilingues, pour répondre aux normes des moteurs comme aux pratiques locales, tout en gardant une cohérence globale et en rationalisant les coûts.
En optant pour notre expertise en SEO multilingue et international, vous vous assurez non seulement d’une meilleure visibilité de votre marque à l’échelle mondiale, mais vous contribuez aussi à une meilleure compréhension de votre ciblage, ce qui est essentiel dans la construction d’une image de marque forte et durable sur chaque marché ciblé par votre référencement.
Du choix de votre nom de domaine à la mesure et l’analyse de vos résultats, nous couvrons chaque étape de votre expansion SEO sur les pays de votre ciblage marketing.
Comprendre les différents moteurs de recherche internationaux
Contrôler le positionnement SEO de vos sites sur votre sélection de mots-clés, en France et / ou à l’international ?
- SEO Google : Stratégies pour maintenir une visibilité mondiale. Google reste le moteur le plus dominant dans la plupart des pays, celui que les utilisateurs.trices utilisent et connaissent le mieux, dont les guidelines pour la technique SEO dirigent les principales actions nécessaires pour optimiser le référencement d’un site web sur tous les moteurs.
- SEO Bing : Optimisation pour le marché américain, la Chine, et certains LLM, dont Copilot et ChatGPT / OpenAI en premier lieu. Un bon référencement sur Bing améliore donc les chances de mise en valeur en tant que sources sur certains moteurs et chatbots propulsés par l’IA. Malgré des parts de marché faibles face à Google, suivre de près les avancées et innovations de l’entreprise Microsoft est un pré-requis indispensable d’une stratégie de search marketing internationale.
- SEO Baidu : Optimiser via des approches spécifiques pour le marché chinois. Les outils pour webmasters de Baidu proposent des fonctionnalités techniques et outils similaires à celles que l’on retrouve en Europe sur Google ou Bing. En revanche la mesure du positionnement via votre outil habituel sera plus rarement prise en charge et nécessitera un investissement spécifique pour un contrôle précis des résultats. Sur ce marché très spécifique, une réelle immersion de votre équipe locale est indispensable, la simple traduction de vos contenus ne produira aucun résultat SEO en local. Une incursion forte de votre marque dans les sites et réseaux sociaux chinois sera nécessaire, pour construire un netlinking volumineux, le nombre de liens et mentions étant un facteur prédominant pour obtenir des résultats impactant significativement la visibilité.
- SEO Yandex : Techniques de référencement pour un ciblage efficace du public russe, qui utilise en grande partie le moteur local. L’outil pour les webmasters est également plutôt complet sur un marché qui est souvent ignoré par les solutions traditionnelles de mesure des résultats SEO ou d’analyse de la performance. Le SEO en Russie doit tenir compte de la taille immense du pays, pour lequel la logique locale prend une dimension totalement différente. De plus, comme Google, Yandex a fait face aux sujets de la qualité de contenus en déployant diverses updates pour détecter les contenus et réseaux de netlinking de mauvaise qualité. Les règles de Google et Yandex semblent donc converger fortement ces dernières années en direction d’une priorisation au contenu à forte valeur ajoutée pour répondre aux intentions des utilisateurs cibles.
Les challenges du SEO multilingue et international
Stratégies sémantiques
Notre approche du référencement organique à l’international inclut une analyse détaillée de votre secteur d’activité et de la concurrence sur les marchés liés à votre ciblage, permettant ainsi de personnaliser nos stratégies sémantiques pour offrir les meilleures performances sur les expressions-clés les plus adaptées.
Nous travaillons en étroite collaboration avec vous pour comprendre vos besoins spécifiques et adapter notre intervention afin de maximiser votre ROI.
Nous nous appuyons également sur vos équipes locales afin de challenger notre expertise du SEO internationale par le prisme de vos spécificités métiers : vous connaissez vos clients et leurs habitudes locales, nous pouvons en tirer partie ensemble.
Stratégies de noms de domaines et de redirection
Analyse et conseil pour vos stratégies de noms de domaines : domaines séparés, sous-domaines, répertoires : selon votre stratégie axée plutôt sur la géolocalisation ou plutôt sur la disponibilité linguistique, nous vous accompagnons pour faire les meilleurs choix et éviter les erreurs et transitions stratégiques.
- Exemple d’une stratégie de nom de domaines spécifiques par pays (ccTLD) : exemple.fr, exemple.es, exemple.de, exemple.co.uk
- Exemple d’une stratégie de sous-domaines linguistiques sur nom de domaine générique (gTLD) : fr.exemple.com, es.exemple.com, en.exemple.com
- Exemple de stratégie multi langues couplant un domaine générique et des répertoires de langues : exemple.com/fr/, exemple.com/es/, exemple.com/de/ Ou une combinaison de répertoires linguistique et de code pays, stratégie adaptée aux pays multilingues exemple.com/fr-FR/, exemple.com/fr-BE/, exemple.com/fr-CH/
- Exemple de combinaison de sous-domaines localisés avec répertoire linguistique : fr.exemple.com/fr/, fr.exemple.com/be/, fr.exemple.com/ch/
Les avantages et inconvénients de ces différentes solutions vont dépendre :
- De votre ciblage et de vos priorités, de la répartition actuelle et prévisionnelle de votre business
- De votre capacité de maintenance technique et éditoriale
- De votre volonté de personnalisation / décentralisation des contenus ou de centralisation / automatisation de l’infrastructure technique
- De votre budget, selon les scouts de maintenance et de temps que la stratégie va engendrer
- Du niveau de cohérence de marque / charte/ ligne éditoriale que vous souhaitez
- Du risque SEO à choisir une stratégie plutôt qu’une autre au regard de vos enjeux
- Du niveau d’ambition pour votre SEO local sur chaque marché ciblé.
Bien entendu, tout changement majeur de votre dispositif doit s’accompagner des redirections associées, comme dans le cadre de tout projet de refonte pour le SEO.
Stratégie d’hébergement et géolocalisation des IP
Votre hébergement de site web est également un sujet à prendre en compte pour les raisons suivantes :
- Réduction de la Latence : L’hébergement proche des utilisateurs cible améliore les temps de chargement, ce qui est crucial pour l’expérience utilisateur et le SEO.
- Perception de la Localisation : Une IP localisée peut renforcer la pertinence géographique pour les moteurs de recherche et les utilisateurs locaux
- Conformité Légale : Héberger les données dans le pays cible aide à se conformer aux régulations locales en matière de protection des données.
- Utiliser des IP locales par pays via des services d’hébergement spécialisés ou des configurations de CDN.
Gestion de la duplication de contenu
L’un des défis majeurs du SEO international est la gestion de la duplication de contenu et des multiples versions de pages / URL, qui doivent être méticuleusement adaptées à chaque langue et culture sans compromettre la qualité ou la pertinence. Nous l’avons vu, les stratégies de noms de domaines et les systèmes de redirections automatiques doivent être soigneusement planifiés pour éviter de sous-performer sur les moteurs de recherche et assurer une expérience utilisateur fluide et efficace.
La gestion multilingue et multi-pays d’un site web ou d’un écosystème E-commerce vient accentuer la difficulté de gestion de toutes les problématiques préalablement techniques en SEO : encore plus de pages, multiplication du nombre d’URL, donc encore plus de risques de doublons de pages entre les différentes versions, qui peuvent parfois être dans la même langue mais sur des ciblages géographiques différents (Français de Suisse, Canada, Luxembourg, Belgique… par exemple).
La solution préconisée pour combattre la duplication de contenu internationale : la balise link rel Alternate / Hreflang sur chaque page, indiquant les versions alternatives de chaque contenu :
Format du balisage alternate hreflang
Exemple de mise en place du balisage alternate hreflang dans le code source, sur une page : https://exemple.com/page-principale
Problématiques techniques récurrentes du référencement international via Alternate Href lang
- Des entêtes 301 ou 404 pour certaines des pages indiquées
- Erreurs dans les attributs Hreflang langue & pays des balises link
- Des contenus radicalement différents entre les pages
- Absence de liens retours (réciprocité)
- L’URL doit être en absolu (scheme + ndd + slug)
- Lorsqu’une version Multilingue / portail de la page d’accueil est souhaité, on utilise la configuration par défaut de la balise :
- Des oublis de maintenance lors d’évolution du site ou ajout de nouvelles portions de contenus
- Malgré ces solutions pour optimiser le SEO, il arrive régulièrement que Google mette en avant la mauvaise version de page
Autres problématiques techniques SEO communes dans une stratégie internationale
- Incomplétude des contenus sur chaque version : trous éditoriaux
- Traduction incomplète des optimisations head (balises title et balises meta description), des URL / slugs, des intitulés de menu
- Création d’un bouchon de linkjuice dans l’arborescence via une page de dispatch pour la sélection de versions ( splash page )
- UX et UI harmonisées et donc non adaptées aux préférences locales
- Eléments de réassurances : avis, témoignages, mentions légales, cgv et cgu, non personnalisés aux préoccupations des clients locaux ou non conformes aux réglementations locales
- Gestion des devises, conditions de livraison et retours nécessitant une personnalisation. Cela peut parfois engendrer le choix d’une détection de l’IP de l’internaute, voire des redirections automatiques qui vont induire les bots en erreur et conduire à des problématiques majeures de crawl et d’indexation.
- Images ou vidéos insuffisamment contextualisées / adaptées aux codes du pays ciblé
- Optimisations sémantiques non localisées, balises title et meta description non personnalisées
- Présence locale réelle et appuyée insuffisamment justifiée : Footer / header : adresses, téléphones, contacts locaux à jour et réels pour développer également l’empreinte de marque sur place. Là encore, la traduction simple de vos contenus ne suffira pas à vous imposer sur la plupart des marchés générateurs de business
Élaboration d’une stratégie SEO internationale efficace
La France n’est pas une exception du SEO offpage : dans la plupart des pays, l’importance de la mise en place d’une stratégie de netlinking en provenance du pays cible est un élément prépondérant qui contribue de manière essentielle à la réussite de votre référencement sur vos différents ciblages.
Pour cela nous vous accompagnons, de l’analyse de votre porte-feuille de liens locaux jusqu’à la mise en œuvre de votre netlinking, pour obtenir sur chaque version de votre site un volume de liens qualitatifs en adéquation avec les besoins du marché. Nous analysons les meilleurs sites, carrefours d’audience et spots disponibles pour vous conseiller dans le développement de votre empreinte de marque, qui ne peut se contenter d’un traitement francophone et d’une traduction pour être efficace.
C’est le niveau d’effort porté sur chaque pays / zones cible qui fera réellement la différence et engendrera des résultats pérennes pour votre SEO international.
Analyse de marché et identification du ciblage
Le choix d’une agence digitale spécialisée en référencement international passe par sa capacité à fournir des analyses de marchés pertinentes pour le développement de contenus réellement personnalisés selon les ciblages de votre entreprise. En effet, si la technique pure permettant d’optimiser un site web pour le SEO est relativement similaire d’un pays sur l’autre : gestion des URL, de la duplication, du balisage, etc. il existe en revanche de réelles différences du point de vue des outils et habitudes de recherches, qui sont, elles, plus spécifiques à chaque région / pays / continent / zone du monde.
Chez CyberCité, nous avons la volonté de vous accompagner en tant qu’agence partenaire du développement de votre business, dans une logique de collaboration et d’adaptation aux besoins de vos clients finaux.
Nos stratégies de prise de décision marketing et de contenu sont donc tournées vers les différents personae type, vers une identification précise des cibles, de leurs préoccupations, pain points, objections et objectifs cachés, en tenant compte des différences culturelles bien sûr, mais également des différences de sensibilité à des sujets comme les avis, la réceptivité à la publicité ou aux recommandations d’influenceurs, les préférences en matière de service clientèle, de méthodes de paiement, de délais ou de modes de livraison, la prise en compte des problématiques écologiques…
Autant de questionnements qui peuvent impacter la performance du trafic envoyé par les outils et moteurs de recherche, des réseaux sociaux, ou autres leviers web marketing
Cas pratiques et études de cas SEO international
Vous recherchez votre agence pour la mise en place, le suivi ou pour optimiser votre stratégie de SEO international sur tous les pays de votre ciblage marketing ? Nous tenons à votre disposition nos exemples réussis de stratégies de SEO international.
Nous accompagnons au quotidien depuis 25 ans des marques à l’international, dont certains réseaux de magasins, agences, boutiques, succursales, qu’ils soient franchisés ou non, vont de quelques unités à plusieurs centaines de points de vente en France et dans la plupart des pays européens, aux Etats-Unis, en Asie… Nos retours d’expériences nous permettent donc de maitriser parfaitement les facteurs clés d’un SEO multi-ciblage, multi-pays, multi-régions avec efficacité et réalisme : nous saurons vous accompagner dans l’identification de vos forces et faiblesses sur chaque marché grâce à une forte capacité à réaliser les analyses de données massives et organisées que ces stratégies impliquent.
Notre expertise sur les ciblages Google Ads et Meta Ads nous permettent également de coupler votre stratégie SEO avec une stratégie de paid search complémentaire, afin de développer votre branding sur vos marchés faibles ou en développement
Si vous vous reconnaissez dans notre priorité : le retour sur investissement et la recherche d’un impact sur la croissance des entreprises, nous sommes faits pour travailler ensemble.
Ne partez pas à l’aventure sans un partenaire compétent en SEO international !
