Display, Vidéo & Audio Ads

Chercher le potentiel incrémental

Notre approche et nos engagements 

Des campagnes pluri-inventaires pour aller toucher vos audiences au moment le plus adéquat dans leur consommation web et dans leur parcours d’achat en ligne. Nos expert.e.s réalisent vos campagnes en fonction de votre budget, de vos objectifs, et en sélectionnant les leviers ayant le plus de chance d’enrichir vos potentiels de conversion finale.

Notre méthodologie

Plateformes Publicitaires dédiées

Nos Chef.fe.s de Projets sont capables de gérer l’intégralité des plateformes disponibles sur le marché, d’optimiser votre diffusion, mais aussi de vous proposer de l’accompagnement et du conseil sur les ciblages, les formats et les assets créatifs de vos campagnes. Que ce soit sur Google, Outbrain, Teads Ad Manager ou encore Spotify, nous sommes en capacité de gérer vos campagnes directement dans les interfaces publicitaires proposées par les régies.

Achat Gré à Gré

Nous pouvons échanger avec toutes les régies publicitaires des sites éditeurs, quel que soit leur taille et leur inventaire. Nous pouvons vous proposer des campagnes dédiées sur des carrefours d’audiences selon vos besoins et vos cibles. L’achat gré à gré nous permettra de favoriser de l’achat avec des performances garanties, sans coût additionnel des plateformes.

Achat programmatique

Nos expert.e.s utilisent le DSP Display et Vidéo 360 (DV360) pour réaliser l’achat d’espace en programmatique, et ainsi avoir une maitrise plus fine de votre Mix Media. Notre objectif est d’aller chercher de l’efficacité en travaillant différents leviers marketing conjointement, plutôt qu’en silos. Nos expert.e.s peuvent exploiter la pluralité de l’inventaire et des audiences, notamment sur la 3^rd party disponible sur l’interface afin d’avoir une approche tactique et ultra ciblée de vos investissements, pour vous générer la meilleure visibilité possible. Nous exploitons l’ensemble des typologies de campagnes et d’environnements disponibles, du Display à l’Audio, en passant par le Replay TV, la TV segmentée ou encore l’affichage extérieur (DOOH). Nous inscrivons l’ensemble de nos campagnes programmatiques dans une logique de transparence, que ce soit en termes de coût ou de gestion.

Notre vision

Le propre du Média Digital est de permettre de l’interaction, et chaque levier à une mission qui lui est propre. Il convient donc de bien connaître l’ensemble des solutions qui nous sont proposées afin de concevoir et de mettre en place des campagnes intelligentes.

Video Ads

Plus de 3 milliards de personnes regardent des vidéos sur le web. Une consommation web qui donne une part de plus en plus importante au levier de la vidéo. A l’heure où regarder une vidéo est plus facile que lire un contenu, il est devenu primordial pour les annonceurs de considérer le Média Vidéo comme un levier d’acquisition à part entière.

Nous travaillons les campagnes Vidéos sous toutes leurs formes, qu’elles soient adaptées à une logique de reach ou de notoriété, à travers une approche centrée sur les ciblages et couplée à un achat au CPM. Qu’elles servent à engager les internautes autour de votre marque, vos produits ou vos services, ou à la vue complète de vos messages couplés à un achat au CPV, ou bien qu’elles servent à générer de la performance à travers des modes d’achat au tCPL ou tROAS.

Display Ads

Le Display regroupe plusieurs sous-familles, des bannières classiques à l’habillage, en passant par le Native Advertising. Que l’ont parle de format standard, animé ou encore rich media, nous adaptons notre stratégie à la place de ce levier dans le funnel marketing de votre plan d’actions.

• Le Display à la visibilité (Top of funnel) :

Capitalisant sur des formats visibles avec un bon niveau de mémorisation, nous favorisons l’habillage et les formats rich media couplés à des placements publicitaires premium, afin d’accorder le meilleur écrin possible à votre marque.

• Le Display d’engagement (Middle of funnel) :

Nous travaillons des emplacements et des formats natives qui disposent de taux de clics intéressants, des formats infeed reprenant les codes des formats Social Ads. L’objectif est de faciliter le pont entre votre campagne et votre site, ou encore le contenu mis en avant.

• Le Display à la performance (Bottom of funnel) :

Pour ancrer vos campagnes Display dans une logique de performance, nous couplons des formats dynamiques « DCO » et des formats classiques, avec des audiences de remarketing et 1^st party. Notre pilotage est orienté sur des stratégies d’enchères qui permettent la réalisation d’une conversion, que ce soit un lead, un achat sur votre site ou encore une visite ou un achat en point de vente. Nous activons ces campagnes en écho avec vos autres campagnes dédiées à la performance, notamment les campagnes search et Social Ads, pour générer des conversions incrémentales avec une totale maitrise du coût et des résultats.

Audio Ads

22% des français écoutent des podcasts de manière régulières et 70% d’entre eux considère le canal audio comme essentiel. L’audio digital prends de plus en plus de place dans le quotidien de vos audiences. Nos experts orientent vos campagnes en direct depuis certaines plateformes comme Spotify afin de diffuser vos messages audios dans des contextes affinitaires.

Que ce soit dans l’optique de générer de la répétition et de la mémorisation, de mettre en avant des promotions ou encore de promouvoir votre marque via une identité sonore forte, nous adaptons vos campagnes audios par rapport à vos objectifs et les faisons vivre au sein de votre Mix Media dans une logique de performance.

Une équipe de Media Traders

Une équipe pluridisciplinaire pour gérer l’ensemble des leviers media disponibles sur le marché français.

Nos Traders Média conseillent et déploient des plans d’actions en accord avec vos objectifs marketing. Via le support d’Account Manager dédié côté plateformes et régies, ils sont en capacité de vous accompagner de l’ensemble des leviers nécessaires au bon déroulé de vos campagnes.

Ils sont en mesure d’analyser l’impact de chacun des leviers activés et de trouver la formule gagnante pour atteindre vos ambitions digitales. Leur capacité à placer chaque levier et leur attribuer un rôle spécifique en fonction de leur position dans le funnel marketing leur permet de vous proposer des Mix Media orientés à la performance, tout en travaillant le potentiel maximum des audiences ciblées.

Nos domaines d’intervention :

• Analyse de plan média et cohérence des leviers exploités en accord avec vos objectif business.
• Proposition de Mix Media en accord avec les budgets dédiés et les objectifs à travailler.
• Intégration et gestion des campagnes, optimisation quotidienne et suivi. Pilotage orienté business first.
• A/B test des leviers, des audiences, des formats et adaptation en fonction des résultats. Réorientation du mix en fonction des learnings.
• Synergie avec vos autres activations : impact du plan média sur le volume de recherches SEO & SEA, enrichissement des audiences de remarketing et 1st party data, etc.
• Formation et montée en compétence de vos équipes sur nos domaines d’intervention.

Nos atouts pour vous accompagner

Une connaissance étendue des leviers Média

Avec un grand nombre de campagnes Média orchestrées pour nos clients, nos expert.e.s sont en capacité de réaliser toutes typologies d’activation Média, de vous orienter vers les meilleurs carrefours d’audience et de vous proposer la méthode d’achat d’espace qui correspond le plus à votre budget, à vos objectifs et à vos contraintes.

Audience planning 

L’exploitation des audiences est le fer de lance de vos campagnes digitales. Nos expert.e.s exploitent l’entièreté de vos données, qu’elles soient 3^rd, 2^nd ou 1^st party. Ces datas sont ensuite segmentées et à réparties sur l’ensemble des ciblages disponibles, selon les typologies de campagnes à activer, et selon la place accordée à chacune de vos campagnes au sein du funnel marketing. Des ciblages socio démographiques sont également proposés pour travailler votre couverture sur cible jusqu’aux audiences de remarketing, avec pour objectif d’optimiser votre performance.

Attribution et Contribution Média

Nous contrôlons la diffusion de vos campagnes et prenons en compte l’importance de chacun des leviers activés vis-à-vis de la performance de votre plan d’actions. Nous prenons en compte la contribution de chacun des leviers, qu’ils soient buteurs ou passeurs, ainsi que les synergies qui se font entre ces derniers. Nos expert.e.s vous remontent ces informations, font preuve des pédagogie par rapport aux résultats observés, et vous aident dans la prise de décision pour faire évoluer et optimiser votre Mix Media.

Expertise Cookieless

Dans l’univers post RGPD et avec des navigateurs toujours plus contraignants, nos expert.e.s sont en capacité d’adapter vos plans d’actions afin de garantir une diffusion selon les dernières innovations disponibles.
Concernant le ciblage cookieless et sémantique, nous intégrons dès à présent dans vos plans d’actions une part de ciblage cookieless afin de vous garantir une adaptabilité de vos campagnes aux contraintes actuelles du marché.

Les campagnes Média

Des plateformes adaptées à vos besoins

Adapter votre Mix Media en fonction de vos audiences cibles et en fonction de leur consommation média. Notre rôle est d’orienter votre mix afin de concentrer vos budgets sur les leviers les plus pertinents et les plus efficaces.

Créer le meilleur Mix Media en fonction des opportunités de campagnes offertes par chacune des plateformes. Nos expert.e.s exploitent différentes plateformes afin de vous apporter des plans média tactiques et flexibles.

YouTube

Notre approche de YouTube permet de couvrir l’ensemble de vos besoins marketing.

• Notoriété / Reach Planner

Nos expert.e.s planifient vos plans média dans une logique de couverture et/ou d’amélioration de votre notoriété de marque. Que ce soit uniquement sur YouTube comme un levier indépendant, ou en complément de vos campagnes TV. Nous adaptons le plan, les formats exploités et les ciblages afin d’avoir le plus d’impact possible sur vos audiences.

• Engagement / Trueview

Nous activons les campagnes Trueview afin de s’assurer de la bonne délivrabilité de votre message, mais aussi pour capitaliser sur les audiences de remarketing. Aujourd’hui, le modèle Trueview permet de diffuser vos vidéos et de ne payer que les vidéos vues (à partir de 30 secondes). Une opportunité pour envoyer un maximum de signaux à l’algorithme Google, tout en profitant de la création d’une audience de remarketing viewers exploitable pour vos campagnes à la performance.

• Performance / Video Action Campaign

Les campagnes Video Action Campaign nous permettent d’activer YouTube dans une logique de performance, en allant chercher des conversions avec un modèle d’achat au tCPL. Nos expert.e.s orientent vos campagnes vidéo pour la conversion, en prenant en compte les éléments inhérents à votre campagne : la facilité de l’action de conversion, la durée du process de décision de conversion, le coût constaté sur vos autres leviers, etc.

Google Display Network et DemandGen

Nos expert.e.s vous aiguillent pour exploiter le plein potentiel de Google Ads. Les campagnes Google Display Network et DemandGen peuvent être orientées sur des modèles à la performance, et sont le complément idéal de vos campagnes Search. Les campagnes Google Display capitalisent sur les annonces RDA (Responsive Display Ads), pour vous permettre de couvrir le maximum de placements et formats disponibles. Ces campagnes peuvent être paramétrées sur des modèles d’enchères à la performance, pour in-fine aller chercher un potentiel de conversion incrémental aussi bien dans des logiques d’acquisition que de remarketing.

Programmatique / Display & Vidéo 360

La programmatique nous permet d’accéder à un inventaire bien plus conséquent, des audiences plus riches via les 3^rd party data, ainsi qu’une multitude de formats publicitaires (audio, DOOH, vidéo, TV segmentée, rich media, etc.).

Il s’agit d’un levier qui nous permet d’étendre votre diffusion dans des logiques de couverture et de notoriété pour votre marque. Nos expert.e.s conçoivent des plans flexibles en fonction de vos objectifs, suivant différents modes d’achats : Open Auction, Private Deal ou Deal Garanti, afin de garantir la performance du plan ainsi qu’une bonne diffusion.

La possibilité que nous offre la programmatique à gérer une multiplicité de campagnes depuis une interface unique nous assure de meilleurs learnings et une possibilité de réaction et d’A/B testing bien plus vaste que d’autres leviers. Nous adaptons les plans média en temps réel, et nous garantissons une totale transparence concernant vos investissements média sur l’ensemble de la durée de la campagne.

Spotify

L’audio prend de plus en plus d’importance dans la consommation média des internautes. Nos expert.e.s ont accès la plateforme Spotify Ad Studio et peuvent ainsi orchestrer des campagnes audios en optimisant votre diffusion directement depuis l’interface publicitaire dédiée. En capitalisant sur les segments d’audiences et contextuels disponibles, l’audio peut être envisagée comme un levier à part entière pour promouvoir votre marque, ou être un levier complémentaire au média radio par exemple, la puissance du ciblage digital en plus.

Teads

Les campagnes Infeed vous permettent de couvrir l’ensemble du funnel marketing, de la notoriété à la conversion, en passant par la considération. Nos expert.e.s gèrent vos campagnes directement depuis la plateforme Teads Ads Manager, ce qui nous permet de diffuser ces dernières sur les principaux sites éditoriaux, partout dans le monde. Nous utilisons une pluralité de ciblages et de formats de campagnes ultra granulaires, et nos expert.e.s vous accompagnent sur la sélection des KPI et des typologies de campagnes les plus pertinentes pour répondre à vos objectifs marketing.

Grâce à l’intégration de la vidéo et des formats rich media, les publicités Infeed Teads permettent de capter l’attention des internautes. La plateforme publicitaire intègre aujourd’hui le KPI de l’attention via le Teads Attention Program. Une métrique qui nous permet d’apporter une profondeur supplémentaire dans l’analyse et la prise de décision de vos plans média sur des enjeux de notoriété.

Native Ads (Outbrain, Taboola, Powerspace)

Les Native Ads permettent d’appréhender une approche du Display moins intrusive et qui utilisent des placements intégrés dans les contenus éditoriaux des principaux titres média français et internationaux. Nos expert.e.s activent des campagnes Native Ads pour répondre à vos objectifs de trafic et de conversion. Nous capitalisons sur la force des placements et sur la mise en avant des contenus de votre marque pour concevoir des campagnes efficaces, et qui s’inscrivent dans la logique des formats natifs intégrés.

Critéo

Ce levier permet d’intégrer vos 1^st party data, pour aller chercher des conversions incrémentales. Les annonces personnalisées Critéo nous permettent de définir des stratégies Média orientées business first. Nos expert.e.s optimisent la diffusion de vos campagnes en fonction de la valeur que vous accordez à vos profils clients et prospects, pour générer les meilleurs ROAS (return on ad spend). Votre flux produits couplé à un Machine Learning efficace, couplé à un large spectre de placements publicitaires disponibles, assurent l’efficacité des campagnes Critéo tant du point de vue de la prospection que de la rétention d’acheteurs.

Performance & Synergie Media Planning

L’audience planning au service de votre Mix Media

Nos expert.e.s positionnent l’ensemble des leviers média de vos mix selon leur rôle dans le funnel marketing. Ils adaptent les stratégies de ciblages et d’enchères, les formats et les assets créatifs afin d’exploiter le plein potentiel de chacune des campagnes activées.

Nous analysons les performances de chaque levier et de chaque campagne tant au niveau micro (volume d’impressions, coûts, clics, vues, etc.) qu’au niveau macro de la performance globale du Mix Media. Nous analysons également les effets entre les différents leviers du mix et l’impact de vos leviers branding et engagement sur vos campagnes à la performance.

Nos expert.e.s remontent l’ensemble des performances de vos leviers dans des dashboards décisionnels dédiés, pour suivre l’ensemble de vos campagnes et de vos résultats, et ainsi adapter et ajuster le mix par priorité.